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国内洗衣机行业杂文
作者:匿名  __  时间:2011-03-01  __  分类:行业新闻  __  来源:原创

国内洗衣机行业杂文

与内销市场相比,2009年前三季度洗衣机的出口形势则相当严峻。据海关统计,2009年1~9月,洗衣机出口量为967.7万台,同比下降14.87%;出口额为12亿美元,同比下降17.54%。不过,《电器》记者从多家企业了解到,进入第四季度,洗衣机企业出口已经呈现明显的回暖迹象。

产业:结构升级http://www.cnhaishi.com

“尽管2009年国内洗衣机市场遇到一些困难和阻力,但是整体发展依然保持良好态势。中国洗衣机行业正处在产品结构调整的关键阶段,这个阶段的显著特征是中高端产品比例明显提升。”蔡莹说。

一二级市场滚筒洗衣机和大容量洗衣机等高端产品销量的增长给行业带来惊喜。奥维咨询监测数据显示,2009年1~9月,滚筒洗衣机的销量占有率为23.61%,同比增长40.13%;波轮洗衣机的销量占有率为58.42%,同比增长17.77%;双缸洗衣机的销量占有率为17.97%,同比下降9.09%。据江海提供的数据,2009年国庆节期间,滚筒洗衣机销售额占比接近50%,预计2009年这一比例将达到43%左右,比2008年提高4%。

据柴新建介绍,与2008年相比,美的和小天鹅滚筒洗衣机销量均成倍增长。张卫兴奋地告诉记者:“目前滚筒洗衣机销量已经占到惠而浦洗衣机总销量的20%,2010年的目标是提升至30%。”三星(中国)投资有限公司W/G RPM课长董胜功也表示,三星2009年的销量增长主要得益于滚筒洗衣机,2010年三星将进一步提升滚筒洗衣机业务。金羚电器有限公司旗下的合资品牌Candy,2009年也加强了对滚筒洗衣机的推广力度,金羚电器中国区营销总部总经理罗雪文对《电器》记者透露,目前Candy的销量仅占公司总销量的10%,但2010销量将会扩大。

滚筒洗衣机市场的火爆,令众多洗衣机企业纷纷重新在滚筒洗衣机生产资源上排兵布阵。2008年12月26日,海尔投资6000万元、年产100万台的滚筒洗衣机生产线,在广东顺德投产。据了解,海尔还将投资新的滚筒洗衣机生产线。目前海尔洗衣机在全国有六大生产基地,总产能达1300万台。2009年10月,美的斥资6亿元打造的小天鹅工业园一期工程投产,新增2条滚筒洗衣机生产线。新工业园全部建成后,小天鹅滚筒洗衣机总装线将拓展到4条,年生产能力可达300万台。几乎同时,格兰仕宣布投资10亿元建设包括年产300万台洗衣机生产线在内的白色家电生产基地,其中包括滚筒洗衣机生产线。

2009年外资品牌在滚筒洗衣机上的动作也不小。7月15日,海信惠而浦合资公司一期工程投产,形成滚筒洗衣机产能200万台。9月,西门子追加7000万美元投资的南京高端滚筒洗衣机工厂正式投产,年生产能力超过80万台。在2008年刚刚增加50万台滚筒洗衣机生产能力后,2009年9月,合肥三洋又宣布了新的总额高达3.02亿元的投资计划,其中7600万元将用于洗衣机生产线建设,包括滚筒洗衣机。

技术:节能舒适http://www.cnhaishi.com

产业结构升级的原动力是产品技术革新。“目前洗衣机技术发展呈现多元化趋势,但总的来说,节能、健康、环保的主题依然引领洗衣机技术革新的总体方向。而这些理念一方面源自消费者日益提升的产品诉求,另一方面则来源于日趋完善的标准体系对产品技术提出的更高要求。”全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会秘书长鲁建国说。

2009年,GB/T 4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机》等11项洗衣机相关国家标准获批发布。业内人士指出,这些标准的实施将会提高行业技术门槛,加快全行业技术创新的速度,使中国洗衣机制造技术从“洗干净”向“洗得好”提升,推动全行业走节能、节水的发展道路。

“变频技术是目前松下滚筒洗衣机的核心战略,2009年松下变频滚筒洗衣机的销量提升非常明显。”杭州松下市场部一位负责人介绍说。LG电子(中国)总部家电事业部洗衣机营销总监李址炯也表示,2009年LG洗衣机最突出的特点是,几乎所有的LG滚筒洗衣机都采用了DD变频直驱电机。据海尔洗衣机有关负责人介绍,2009年海尔首先和美国GE合作研发S-D变频驱动系统技术,随后又推出了采用“S-e复式平衡技术”的卡萨帝复式变频滚筒洗衣机。2009年11月28日,合肥三洋第20万台“宽变频”滚筒洗衣机下线。章荣中表示,2009年三洋在滚筒洗衣机上全面普及变频技术,三洋也是目前行业里唯一一家自主生产变频电机的公司。“2010年,三洋波轮洗衣机中变频机的比例将达到1/4,滚筒洗衣机中变频机比例将达到50%,预计2010年三洋变频洗衣机总产量将突破100万台。”

吴建科认为,洗干一体化是滚筒洗衣机技术发展的重要方向,“现在滚筒洗干一体机面临的问题是,洗干一体机容量有限,烘干需要的空间大于洗涤,这将引领洗衣机向大容量方向发展。2009年西门子推出了容量7.5kg的产品,市场反响很好。”松下创新性地将烘干功能引入波轮洗衣机,推出高端的波轮式洗干一体机GD810。“美的系”则加大了对滚筒洗干一体机和热泵型洗干一体机的研发。

“除了节能与大容量趋势,健康也成为消费者选购产品的首选标准。”李址炯指出,2009年LG系列新品延续了2008年提出的“健康洗衣”理念,在蒸汽洗功能上,加入消毒剂程序、安心漂洗等功能。美的“紫光”健康洗衣机则采用了C波段紫外线和光触媒结合纯物理杀菌技术。

品牌:酝酿变局

对比2008年和2009年1~9月中怡康洗衣机品牌零售量份额,洗衣机品牌格局变化不大。蔡莹表示,在重点城市洗衣机市场强势品牌依旧具有明显优势,海尔在各个产品领域的市场份额均名列前茅。

值得关注的是,2009年洗衣机市场品牌集中度有所下降。国家信息中心数据显示,2009年1~9月,洗衣机行业前五名品牌的市场占有率同比减少4.61%,第六到第十名品牌的市场占有率同比提高2.83%。蔡莹分析,这说明洗衣机零售市场的品牌格局正在发生变化,第六到第十名的品牌在发力抢夺第一集团的市场份额,或许激烈的品牌竞争正在酝酿。

2009年,“美的系”洗衣机的表现备受关注。10月21日,美的电器发布资产重组公告,无锡小天鹅股份有限公司收购美的荣事达的洗衣机业务。同时,美的集团还将洗衣机销售渠道整合到原有的空调销售公司。柴新建解释说:“将冰箱、洗衣机和空调并入一个渠道,可以使销售网点的数量成倍增加,洗衣机和空调销售存在季节性差别,刚好形成互补。”中怡康2009年1~9月市场监 测数据显示,“美的系”洗衣机的销售量份额为21.5%,居第二位,比第一名海尔洗衣机低约10个百分点。某业内人士分析认为,在生产资源、研发力量、市场和渠道的整合全部完成后,“美的系”将对海尔洗衣机的老大地位构成威胁。

滚筒洗衣机品牌格局的变化更为明显。中怡康数据显示,西门子和海尔的滚筒洗衣机零售量份额,较2008年同期有小幅下降。在2008年滚筒洗衣机品牌榜上还找不到的小天鹅,2009年1月已挤入前十名,2009年9月又快速升到第六名,增长势头令人关注。三洋、松下等日系品牌在滚筒洗衣机市场中的表现也颇为抢眼。2009年1~9月,松下和三洋在滚筒洗衣机市场中的零售量份额分别为9.24%和4.20%,均较2008年同期有所上升,并且松下的品牌占有率已经超过三星,位列第四,三洋也从原来的第九位上升到第八位(见表1)。吴建科表示,2009年滚筒洗衣机品牌有所增加,新品牌多以低价姿态进入,价格竞争非常激烈,滚筒洗衣机将开始新一轮的优胜劣汰,“但这并不会影响滚筒洗衣机的整体发展,滚筒洗衣机将成为洗衣机未来市场的主流,对此我坚信不疑。”

政策:下乡推手http://www.cnhaishi.com

“2009年1~9月,在洗衣机整体市场表现不尽如人意的同时,三四级市场销售规模对整体销售规模的影响却在逐步加大,这与三四级城市市场开展‘家电下乡’有直接联系。三四级城市市场正在逐步成为洗衣机扩大国内销售规模的关键和基础。”韩昱说。

国家信息中心数据显示,2009年1~9月,三四级城市销售比例依然保持同比上升的态势,三四级城市销量占总销量的比例已接近16%(见图1)。其中,三级市场销量占比为11.57%,比2008年同期提高了1.25个百分点;四级市场销量占比为4.27%,比2008年同期提高了1.77个百分点。

根据商务部家电下乡系统公布的统计数据,2009年1~9月,“家电下乡”累计销售洗衣机266.56万台,销售额为29亿元。从各企业情况看,海尔以绝对优势高居销售榜首位,前九个月区销售“家电下乡”洗衣机113.3万台,约占洗衣机总销量的40%。这主要得益于海尔对终端渠道建设的投入,目前海尔洗衣机已在全国2000多个县建立了6000多家专卖店。美的系前七个月销售情况并不理想,但8月后的销售增长很明显,前九个月总销量为40.84万台,居第二位。

与通常人们的想象不同的是,有的外资洗衣机品牌在“家电下乡”中的表现相当不错。商务部公布的数据中,紧跟在海尔、美的系之后的,便是杭州松下和合肥三洋。2009年前六个月,由于美的系处于整合中,销售受到影响,杭州松下曾仅次于海尔,以近10万台的销量和近10%的份额,居洗衣机“家电下乡”总销量的第二位。到9月,杭州松下以近17万台的累计销量,仅次于美的系两个企业,位居第四。居第五位的是合肥三洋,累计销售10.86万台。据章荣中介绍,2009年三洋为配合“家电下乡”,下大力气进行了销售网络的深度开发,“2009年三洋‘家电下乡’销售工作开展顺利,三四级市场销量实现了翻番的增长。”

在商务部公布的“家电下乡”洗衣机企业1~9月销售情况中,《电器》记者注意到,每月销量均在1万台以上的仅有6家企业,5000台以上的企业14家,一半以上的洗衣机中标企业每月销量不足1000台。

“三四级市场和农村市场的销售和售后服务网络不健全,影响了一些企业的销售。事实上,有些企业也因此只在部分地区中标。”某业内人士对《电器》记者分析说。张卫坦言:“2009年惠而浦也积极参与了‘家电下乡’,同时也遇到了一些难题。‘家电下乡’对企业的渠道网络、售后服务等提出了多方面的挑战,外资品牌很难从‘家电下乡’中取得较大收益。”董胜功也承认,2009年三星‘家电下乡’产品的销量低于预期,主要原因是在三四级市场的渠道网络不够扎实。同时,他也表示,2010年三星将加强三四级市场的渠道建设。

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